揪住“演員神醫(yī)”，別放過“幕后推手”

楚最丁 · 發(fā)表于 2018-6-7 11:07:06

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　　陳廣江時評作者

　　“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后，又一名“神醫(yī)”被證實是演員假扮而成。近日，媒體報道了生發(fā)產品“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告杜撰發(fā)明人涉嫌虛假宣傳一事，引發(fā)關注。記者發(fā)現，廣告宣稱的該產品發(fā)明人“禿大夫”趙文生，出現在了某熱播網劇中，并在其中飾演一位父親角色。

　　趙文生承認，自己是群眾演員，不是來自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，而拍攝廣告時的“禿頂”形象，也只是特效假扮。就是說，在不少省級衛(wèi)視播出的生發(fā)藥品廣告是一出徹頭徹尾的虛構劇，演員至今還活躍在舞臺上。而這種把藥品廣告當戲拍，騙過萬千觀眾的把戲，并不少見。

　　去年，以劉洪濱為代表的虛假醫(yī)藥廣告“神醫(yī)們”陸續(xù)被揪出，成為人人喊打的過街老鼠，而他們代言的醫(yī)藥品，也被證實是虛假產品。同時，各地相關部門應聲而動，陸續(xù)公布了一批“醫(yī)藥廣告表演者”違法案例。但事實證明，“神藥廣告”并未銷聲匿跡，風頭一過即死灰復燃，這次“邦瑞特發(fā)明人”事件就是例證。

　　虛假醫(yī)藥廣告之所以屢打不絕，說白了，很大程度是由于違法收入和違法成本不成正比。以“神醫(yī)”為例，代言者只是演員，每場“廣告戲”報酬不多，即使依新《廣告費》沒收違法所得、進行罰款，也無法形成震懾。事實上，“神醫(yī)”固然可惡，但充其量不過是充當跳梁小丑或提線木偶的角色，幕后推手——“金主”“編劇”“導演”及播出平臺等才是始作俑者。

　　目前，虛假醫(yī)藥廣告已形成一條完整的灰色產業(yè)鏈。藥廠作為廣告主，雇傭影視制作公司等拍攝廣告，再到電視臺聯(lián)系播出，而影視制作公司負責請主持人、專家、患者等參與演出。從頭到尾，這只是一場“演出”而已，從責任認定上看，廣告主、經營者及發(fā)布平臺應承擔更大責任。

　　令人遺憾的是，盡管新《廣告法》填補了法律空白，但監(jiān)管空白仍然為“神藥廣告”提供了存活空間。一條虛假廣告從審批到投放，要經多個監(jiān)管部門的把關，但那些虛假的醫(yī)藥廣告竟一路綠燈、反復播出，實在令人瞠目。而在已公布的違法案例中，廣告主、經營者及播出平臺鮮有被重罰的情況。監(jiān)管部門不嚴懲藥廠、影視公司和電視臺，反而拿群演開刀，有專捏軟柿子之嫌，實在是用力不在刀刃上。

　　據報道，“邦瑞特”廣告制作者和投放者的身份至今仍撲朔迷離，只有“演員”趙文生被輿論譴責。趙文生表示，“廣告戲”真正的問題是各個部門的審查工作，這對演員而言只是日常工作。盡管是狡辯，卻點破了問題癥結：相關部門執(zhí)法不嚴、監(jiān)督乏力，甚至睜只眼閉只眼，才是“神藥廣告”屢打不絕的溫床。虛假廣告經過層層審查，屢屢在地方衛(wèi)視播出，究竟是誰的責任不言而喻。